“1号店”无线事业部总监于丽丽告诉记者，这是一种户外购物新模式“无限1号店”，在国外被称作“虚拟超市”。只需在手机上安装一个客户端软件后，即能将地铁站变成超市，直接扫描二维码购物。
一位正驻足广告灯箱前的白领王先生向记者表示，这种购物方式还是第一次见到，觉得很新奇，但是目前还没有尝试的打算。另一位手拿iPhone的周小姐表示，她之前从未见过这样的广告，很愿意回去下载客户端尝试一下。
为了体验一下这种新购物模式，记者亲自尝试购买了“墙上的商品”。在“1号店”客户端上打开“扫描条形码与二维码”功能，手机立刻呈现拍照的状态，在灯箱广告上选取某商品后，将二维码置于屏幕中央，大约1~2秒后，该项商品马上出现在了手机上，此时只需点击“购买”，商品立刻“掉入”购物车中。如果只购买一件商品的话，整个购物过程，从扫描到购买不超过一分钟就可完成，感觉很“酷”。
据透露，采用这种新奇的户外购物模式是“1号店”董事长于刚在7月初某日凌晨的“灵感乍现”。“1号店”市场部工作人员告诉记者，初期投放在上海主要是繁华商圈的约70个地铁站，广告牌100余块；北京于7月 29日上线，投放地点主要是在500个公交车亭。于丽丽称，整个项目最难的地方在于商品的选取。从宏观上而言，选取商品几乎都为日用快速消费品，不需要用户进行过多的比对就可购买，满足消费者利用上下班碎片时间进行购物的习惯；微观上而言，其中商品都是顾客购买率最高的、价格最有竞争力的，几款啤酒、饮料更多地是满足夏季消费的需要。
据悉，韩国乐购此前推出的产品还有生鲜肉、蔬菜等，主打“上班路上买好菜，下班回家即可做饭”的居家概念，与目前国内定位不同。业内人士分析，“无限1号店”最终是“噱头大，收益小”，还是能够真正开启国内移动户外购物新模式，仍有待市场的检验。